Аббревиатуры разные, но полезные…

Что такое PPC

PPC — это аббревиатура от Pay-Per-Click, по-русски это переводится как Оплата-За-Клик. Рекламодатель, которому нужны целевые посетители, приходит в PPC контору, заказывает определенное число посетителей по определенным ключевым фразам и устанавливает цену за каждого посетителя. Суть PPC для нас, желающих на ней заработать, в следующем: У РРС конторы есть свой поисковик, в базе которого нет случайных сайтов, как на любом другом общественном поисковике типа Яндекса, а занесены только те сайты, которые платят за свое размещение. Чем больше платит рекламодатель, тем выше место в выдаче он займет. Это все понятно. Но чтобы были посетители у рекламодателей, надо чтобы кто-то искал на этом никому не известном поисковике от PPC конторы. И вот тут появляемся мы с Вами! 

Наша задача привести на этот самый поисковик как можно больше людей, чтобы они через поисковую форму PPC конторы что-нибудь поискали, и самое главное, кликнули на один, а лучше несколько результатов поиска! За это нам и будут начисляться деньги, вспомните, это называется "оплата-за-клик" — РРС.

Для посетителя сайта PCC будет выглядеть как небольшая поисковая форма, как у обычной поисковой системы, разница будет состоять только в том, что результаты выдачи будут небольшими и состоять они будут из списка компаний, который оплатили свою выдачу в этом небольшом поисковичке. Понятно, что первым в выдаче будет компания, предложившая максимальную цену за переход для web-мастера. Второй будет компания, которая установила чуть меньшую цену и так далее по убыванию. На этом этапе (страница поисковый выдачи) web-мастер еще не получает своего вознаграждения, а вот если посетитель все-таки заинтересуется каким-либо сайтом и перейдет на него, тогда и произойдет оплата. Получается, что перенаправление посетителя на сайт рекламодателя происходит не напрямую, как это происходит во всех других видах кликовой рекламы, а как бы через посредника, коим является страница выдачи поисковика, где посетитель сам волен выбирать куда перейти дальше.

Что получается в итоге. В итоге рекламодатель получает то, что он хотел, — посетителя на свой сайт, web-мастер получил за это свое законное вознаграждение, а PPC-сервис, некоторый небольшой процент за посредническую деятельность, и все остались довольны. Такой стратегии привлечения посетителя на свой сайт придерживаются кстати не только Интернет магазины, многие online сервисы, предоставляющие различные услуги в области финансов (форекс), страхования, недвижимости, сервисы раскрутки сайтов (уж они то знают, где взять дешевый трафик) так же прибегают к услугам PPC.

Что такое CPA

CPA означает оплату за действие (”cost-per-action”), юзер заполняет форму, или скачивает файл по ссылке от рекламодателя. Формы могут быть любые, от простых — ввод email адреса до более сложны с кучей полей для заполнения. Скачиваемый софт — в основном разного рода тулбары, скринсейверы, иконки итп.

Тизеры

Одной из популярнейших разновидностей баннеров являются тизеры. Тизеры — это мини-баннеры, сопровождаемые некоторые текстом, чаще всего — "жёлтой" направленности. Это очень популярный у пользователей вид баннеров, который является сочетанием контекстной и баннерной рекламы. Сочетание текст плюс картинка делает тизеры более привлекательными для просмотра. Чаще всего, как мы уже сказали, тизеры бывают "жёлтой направленности", однако также тизеры могут быть определенных тематик — видео, музыкальных, игровых. Часто они используются в рамках партнёрских программ, при которых веб-мастер получает деньги за переходы и показы этих баннеров.

Оплата тизеров может быть разной, — например, на сайте obrazovanie.by предлагается 40 тысяч белорусских рублей в неделю, 120 тысяч белорусских рублей в месяц за 12 тысяч показов. А на news.prodom.activemedia.by – от 10 до 40$ за тысячу кликов.

Данный вид рекламы — один из наиболее оптимальных для веб-мастера. Это не самый прибыльный вид заработка, но во многом эффективнее, выгоднее и, главное, безопаснее тех же ссылок.

Что такое  CTR?

Сокращение от английского «click-through rate», также используется термин «кликабельность». СTR — числовая величина, характеризующая эффективность рекламоносителя в Интернет (например, баннера; текстового объявления; электронного письма и т.д.). 

Рассчитывается по формуле: 

CTR = ( M / N ) * 100%

где N – число показов рекламоносителя, а M – число кликов по нему за определенный период времени. 

Считается, что рекламоноситель «показан», если он целиком загрузился на компьютер Пользователя. Это, конечно, не означает, что Пользователь его увидел.

Понятно, что CTR не может быть больше 100%. Реальный CTR, например, для баннеров, как правило, не превышает нескольких процентов и имеет тенденцию к снижению: эффективность прямой рекламы в Интернет постепенно понижается.

Подразумевается, что чем выше CTR, тем эффективней рекламоноситель, однако это не совсем так, ведь для успеха рекламной кампании важно не число кликов, а число реальных целевых (а не любых) Посетителей, совершивших переход на сайт рекламодателя. 

Кроме того, в некоторых случаях Посетитель может просто ознакомиться с информацией на баннере, и не кликнув по нему, сразу совершить телефонный звонок или иное действие (если такая информация содержится на рекламоносителе). 

Рекламоноситель также может иметь некоторый имиджевый эффект, то есть, например может решаться задача увеличения ознакомленности с брендом, просто за счет того, что некий логотип мелькает на множестве сайтов, при том, что кликабельность остается практически на нуле. Вместе с тем, нужно отдавать себе отчет, что нередко, когда рекламисты начинают говорить об «имиджевом эффекте» от баннера, то таким образом они «подстилают себе соломки» на случай низкой эффективности рекламной кампании…

CTR рекламоносителя может определяться множеством факторов:

  • собственно содержанием рекламоносителя, его понятностью, привлекательностью, оригинальностью и т.п.

  • посещаемостью ресурса и конкретной страницы, на которой он размещен (при этом посещаемость страницы может колебаться, в зависимости от дня недели, сезона и т.д.);

  • тематикой площадки, на которой размещен рекламоноситель (в частности, ее соответствие тематике рекламоносителя, ведь от этого зависит процент целевой аудитории);

  • местом на странице, где расположен рекламоноситель (считается, что верхняя часть страницы просматривается Посетителями чаще);

  • техническими особенностями рекламоносителя (например, баннер, выполненный по технологии флэш, увидят далеко не все Пользователи); 

  • количеством других рекламоносителей, и в особенности, рекламоносителей-конкурентов, расположенных на этой же странице…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *