Ключевые слова — это один из важнейших моментов (факторов), помогающих сопоставлять запрос, задаваемый пользователем в поисковике и вашей страницей.  Если ключевые слова из запроса пользователя и ключевые слова на вашей странице будут совпадать — есть шанс, что ваша страница (ваш сайт) будет показан в результатах поиска. Есть шанс — но не гарантия. Почему ? да потому, что просто наличие ключевых слов вашем тексте еще не гарантирует, что поисковая машина посчитает это достаточным, чтобы поставить ваш сайт на первое место в поисковой выдаче.

C точки зрения поисковика и с точки зрения сайта — дается несколько разные определения ключевых слов.

Ключевое слово — слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст , набор слов, представляющих содержание текста. 

а также

Ключевое слово – это слово, набираемые пользователями в поисковой строке, с целью нахождения информации, соответствующей введенному запросу. Попросту говоря, это именно те слова и словосочетания, по которым страница любого сайта может быть найдена с помощью поисковой системы.

Кроме того, что Ключевые слова должны присутствовать на странице, для поисковика важно наличие (отсутствие) еще нескольких факторов:

1, [[Релевантность]].

Что такое релевантность?

Релевантность — это соответствие вашей страницы конкретному запросу. Другими словами, поисковый робот, исходя из данного показателя, будет судить насколько ваша страница является той, которую ищет пользователь.

Что нужно для повышение релевантности страницы?

Посковики обращают внимание на количество и плотность ключевых слов на странице. 

Вы должны обратить внимание на наличие ключевых слов в 6 различных местах:

1. Тайтл (название) страницы.

Самый главный определяющий параметр. (Не более 60 символов). В нем нужно коротко но информативно отобразить содержание страницы, обязательно включив нужные поисковые слова, причем чем выше значимость ключевого слова — тем ближе к началу [[Тайтла]] оно должно стоять.

2. Текст страницы.

Тут главное знать меру — как с солью — мало — плохо, но и много — тоже невкусно. Здесь определяющим становится такое понятие как Тошность текста. В тексте страницы ключевые слова должны встречаться не реже чем 3% — 5% от всего текста. Желательно, чтобы текст был не короче 500 слов. Подробнее смотри [[Как правильно писать тексты для сайта. Копирайтинг]]

3. Мета тег — keywords.

Запишите в него основные ключевые слова, но не забудьте, что с каждым словом понижается релевантность Вашей страницы. Например:
<meta name="Keywords" content=" создание сайта визитки, разработка, изготовление, дизайн, цена">

4. Мета тег — Description.

Используется некоторыми поисковиками (не более 200 символов). Данная информация будет выводиться в запросе, как описание. Если поисковик не пользуется данным тегом, он берет первые 200 символов текста.

5. Заголовок.

Заголовок находится внутри текста и выглядит так: 
<h1>Создание сайта визитки</h1>.

Второй заголовок в тексте будет обозначаться, как H2, и так далее.

6. Ссылки.

Учитывается также и текст в ссылках на вашей странице. Но это не значит, что нужно облепить её исходящими ссылками на другие сайты.